在基金业“后跑马圈地”时代，品牌的辨识度越来越成为考验基金公司竞争力的关键。不管是富国指数增强基金的“超越”子品牌，还是广发基金的“赢定投”，都代表了基金品牌建设的一种新趋势。
根据富国基金发布的公告，从4月18日起，富国旗下指数增强产品——富国天鼎正式更名为富国中证红利指数增强基金。富国基金表示，“此举主要为了适应证券市场发展，进一步完善公司的品牌战略规划，重点打造国内指数增强基金的子品牌体系。”自此，富国沪深300、富国中证500、富国中证红利三只风格互补的指数增强基金，构成了富国指数增强“超越”子品牌的核心产品组合。
事实上，早在今年2月份，富国就为其指数增强基金推出了“超越”系列微电影，在业内引起了极大的反响。富国旗下指数增强系列产品，也几乎是这个市场唯一能够持续跑赢标的指数的系列产品。
目前，富国旗下指数增强基金全部采用主动量化投资技术管理。徳圣基金研究总监江赛春指出，量化策略将是指数增强基金一个比较明显的发展方向，在所有的指数增强产品中，富国沪深300和富国中证红利不仅成立以来超额收益突出，而且几乎每周都能以70%以上的概率跑赢指数。
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