春节回一次家，提前嗅到了A股大涨的“主旋律”

逢九必涨、开门红、持股过节、春季行情，之前猜测的关键词，似乎都一一应验。盘面上，什么涨得最好？按照申万28个一级行业来看，家用电器年初至今涨了19.06%，食品饮料紧随其后涨了15.57%，非银金融涨了12.74%。而像5G、OLED子行业带热的电子板块；农林牧渔也有超12%的涨幅。

商务部近期会议表示，加快实施消费升级行动，为2019年重点工作，将推动消费市场平稳增长。

各地地方两会关键词：加快基建、促进消费升级、推动5G商用等

商务部门最新发布的数据显示，2019年春节（除夕至正月初六，2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节期间增长8.5%。

国家电影局数据显示，2019年春节档（正月初一至正月初六）全国实现总票房（含服务费）58.4亿元，同比增长1.2%。

京东2019年的春节消费数据显示，“消费分化”明显。从地域分布看，四、五、六线城市的消费增速高于整体水平，增长动能强劲，而一、二、三线城市增长动能较弱。

银联商务报告显示，春节高品质住宿设施消费人次年增长率超35%，2019年同比增幅高达45.3%。

国家移民管理局数据显示，2019年春节期间，内地居民因私出入境人次同比增长15.97%，旅游消费向境外转移。而根据腾讯的报告，90后是境外消费的绝对主力，占比高达40.09%。

我的家乡位于山东省内的一个县级市，总人口60余万。自然资源禀赋并不强，主要依靠文化旅游业。由于处于京沪高铁沿线，高铁的开通对城市的旅游业促进非常明显。市内有两所省属高校，在校学生均在2万人左右。

县城的房价在最近2年内翻了一番，人均工资3000块/月左右，新盘房价在7000/平米左右。房价未来涨跌是当前最为热衷的话题。对于一个县级城市，人口的流入主要来自与毕业生的本地就业置业和乡村人口往城市转移的城镇化上。人口的流出主要来自于本地生源毕业生外地就业置业。毕业生的就业置业问题取决于当地经济的吸纳能力，各地情况差异较大。但是农村往城市转移这一方向是比较明确的。特别是年轻一代的农村人口，基于就业，教育，医疗等因素的考量，普遍倾向于在县城内置业组建家庭。但当前的房价水平对城镇化有一定的抑制作用，因为农村家庭的支付能力是有限的。下一步，在控制房价大幅上涨的基础上，如何有效提升农村家庭的支付能力是关键。比如有序推进农村宅基地货币化和农村土地流转等。

县城的拥堵状况越来越明显，同时反映出汽车的渗透率在快速提升。在县城，买车已经成为了标配。品牌的选择方面，普遍看重的是空间和性价比。这方面，自主品牌更契合其需求方向。自主品牌经历了十几年的积累，整体性能在逐步提升，和日韩系列品牌的品质差异在缩小。而且由于自主品牌的成本控制能力更强，体现出更好的性价比。

消费领域的品牌化意识逐步提升。在家电领域，格力，美的，海尔三大白电品牌的认知度较强，集中在家电卖场的核心位置，小品牌在逐步边缘化。在乳制品领域，蒙牛伊利占据行业的主导地位。在白酒领域，本地的白酒品牌仍然占据一定的区域市场地位，但高档白酒的全国性认知已定。只不过需求暂时被支付能力所限制。

智能手机的普及减少了城乡之间的信息差，信息的传播效率大幅提升。由于县城的娱乐设施相对较少，微信、微博、短视频、游戏等占据了较多的休闲时长。一方面说明，互联网已经渗透到县域，人口红利基本结束；但另一方面，爆款APP的渗透速度大幅加快。

2018年以来，经济有下行的压力，资本市场的波动也比较大。有人问，消费是在升级还是在降级？从所见所闻来看，我相信人们对美好生活的向往是不会变的，消费的品质化，品牌化会是长期的趋势。只不过由于短期的经济波动，导致消费信心的波动而已。勤劳努力勇敢的14亿中国人，是中国经济未来最强有力的支撑和推动。