这个周末，一边哄着孩子，一边下载微博为偶像周杰伦打榜“超话”，成为不少80、90后最生动的写照。尽管周杰伦在16小时后逆袭登顶微博话题榜，挽回了“千禧一代”的战斗荣誉，但“养生阶级”也不得不承认，除却“偶像经济”外，以95后+00后所主宰的越来越多“新兴消费”已悄无声息地进入人们的视野，并逐渐成为主流。
Z世代正在成为当下的消费担当
所谓的“Z世代”，是指95后+00后出生的一代人，他们的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展完全吻合。曾几何时，千禧一代还是人们“新潮消费”的实力派，一转眼网络时代原住民的“Z世代”，已凭借着移动互联的“泛娱乐”思维和“敢赚敢花”决策力悄然成长为当下的消费担当。据ZebraIQ数据显示，2019年全球Z世代共有24亿人，占全球人口32%，消费能力达440亿美元，其中中国最庞大为1.49亿人，每十个人就有一位95后、00后，且预计到2020年中国Z世代人群消费能力将达到全社会的40%，崛起之势不可限量。
图1：2017年中国人口结构
数据来源：wind，截至2019-06-25
从消费升级到品牌升级
除了与千禧一代同样的对物质层面、个性化、网络社交媒体的需求，Z世代的消费观念远不止此，“为社交、为人设、为悦己”成为新的消费动机，品牌成熟度也远超大众想象，消费升级催动的品牌升级正轰轰烈烈的演绎。根据《Z世代消费力白皮书》显示，一出生就在互联网世界的Z世代，虽然年纪小，但在社交媒体的助攻下，其对彩妆、饰品、电脑、可穿戴设备等等潮流品牌“成熟度”几乎已经与95前的上一代持平。可以想象，在消费新实力派的Z世代主导的未来，消费升级乃至品牌升级仍然是中国经济运行中最明晰的线索之一。
图2：Z世代各品类“品牌”成熟度，几乎和95前的千禧一代持平
数据来自：Kantar &腾讯《Z世代消费力白皮书》，截至2018-10
消费不停，精彩不歇
无论是消费中坚的80、90，还是C位出道的Z世代，消费市场的持续腾飞，带动了板块投资机会不断兴起演绎。从2017年“一九行情”，到18年市场避险情绪下的“避风港”，再到今年平庸的二季度不少“核心资产”创出历史新高，聚焦于消费升级的中国“核心资产”已成为A股最靓的仔。不仅如此，居民收入水平+人口代际变迁仍将继续为大消费行业带来新兴动力，作为中国经济“新主角”的大消费，将伴随人们“衣食住行”的每一天成为投资经典，永不落幕。
数据来源：wind，截至2019-07-05
风险提示词条
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2. 中国证监会投资者保护局提醒您：审慎评估风险，理性融资融券。
级掌柜有话说：只谈干货，不谈风月
