文章来源：Wind资讯
双“11”今晚零点即将打响，各类促销打折已经全面预热。各类商家提供的产品众多，相互竞争也很激烈。双“11”能否大幅增加其销售额，对相关上市公司正面影响有多大？
双“11”来临，各类商品被买买买，尤其是日常生活必需品，打折销售更是火爆。以充分竞争的服饰类上市公司销售为例，双“11”网购有明显的刺激作用。
Wind资讯统计显示，以15年至今数据来看，上市公司服饰类企业，依靠电商天猫销售的情况如下：除了×豆股份去年11月销售额没有太大提升外，其他10家均出现大幅提高。其中有4家11月份总销售额超过前10个月的总和，很明显是双“11”网购盛宴的带动和刺激。按照增长幅度来看，销量最好的某×戈尔，15年前10个月天猫店铺销售额只有2616.21万，而11月一个月销售金额就达到4141.17万，是平时单月销售金额的8~20倍，双“11”起着不可磨灭的贡献。
具体个股方面，去年11月，天猫店铺中销售金额最高的探×者，销售额高达1.07亿，紧随其后的×匹狼8225.49万，均达到平时月均销售额的10倍以上。即使是销售额最小的××白，去年11月份销售金额只有61.97万，也比平时月均销售23.71万，高出近2倍。如下图：
结合这些个股去年年报来看，双“11”网购对其整体业绩影响较小。其中占比份额最大的×匹狼，15年营业总收入为24.86亿，去年11月份在天猫中销售为0.82亿，占比为3.31%；而占比总营收最小的××白仅有0.09%，可见双“11”对上市服饰类企业业绩影响并不大。如下表：
因此随着即将开启的双“11”网购大促销，各家今年营业收入有望再进一步，但对竞争充分的服饰类上市企业来说，网购仍不是其销售的主要渠道，客官们最好不要仅以来双十一概念进行投资，关键还要看企业盈利。
特别说明：文章中涉及到的个股仅为更加充分的论证文章结论，并非推荐性质。投资有风险，客官们需谨慎。
级掌柜有话说：只谈干货，不谈风月。
