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内心里，这是我唯一希望它向好的行业

2016-08-22

A股市场里那么多行业，涨了固然令人高兴，跌了……可能我未必难受。比如：

那么什么行业向好，我真的在乎？

是体育！

无论它发展到多快，都不会是坏消息！

无论它大到什么规模，获取多少利润，我都不会不难受！

因为只有经济强大的民族，才会去发展体育事业；

因为只有物质生活充裕的人们，才会去健身锻炼，而不是为生计奔波；

因为只有发展大众体育而不是精英体育的国家，体育行业才会呈现大爆发。

所以这是一个无论做大到什么程度都不会出现负面消息的行业！

除此以外，我真的想不出还有什么行业让人有这样的情感企望。

但是直到2014年，国务院颁布46号文，体育行业产业化进程在根本上才迎来转机，2025年5万亿产值目标一经确立，资本迅速密集涌入，体育产业一时热闹非凡。

体育产业的逻辑是这样的：

1）2015年我国体育产业增加值超过4700亿人民币，占GDP比重0.7%，远低于发达国家2%的平均水平。

2）体育用品占据了我国体育产业79%的产值，而标志体育产业成熟度的体育服务业近乎空白。

3）美国文化中崇尚竞争、团结、拼搏、勇气的精神集中体现在了体育运动上。我国电视节目中影视剧收视占比32%，体育类节目收视占比4%，仅为美国的1/5。中美文化土壤差异巨大，文化培育非一日之功，体育产业赶英超美路途漫漫。

美股体育股大幅跑赢标普500指数。与此同时，本文统计了1986年至今30年美股体育股平均涨幅。1986年至今，美股体育股平均涨幅七倍于标普500指数。过去三十年，美国体育产业经历了快速成长，体育板块亦成为美股市场闪亮的明星板块。

近30年美股体育股算术平均涨幅（数据：中投证券）

当然，美国作为体育超级大国，中国与其相比有相当的差距，但是这个差距也正在快速缩小。这点，从国内各种火爆的城市马拉松比赛和晚上越来越多夜跑者的身姿里可以看出端倪。

以下，从京东大数据里发掘了一下人们的体育消费倾向。

数据：21世纪经济报道

如果2025年中国体育总产值达到真的达到了5万亿元的目标，则未来10年中国体育产业的年增长率需超过20%，将远超GDP增幅。

而在体育消费上，有一个进阶的轨迹：

体育达人们的买买买轨迹，走出了一条明显的升级路径。

2013-2015年，运动鞋包、健身训练类产品消费比重最大，但基础性的体育用品消费比重则呈现出明显下降的态势，背后反映出体育消费升级的现状。

运动服饰、骑行运动、游泳用品、垂钓用品这四类，尽管本身消费规模小，但其总消费比重一路上行，从2013年的15.4% ，提高至2015年的24.1%，其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快，表明满足特定人群个性化需求的运动项目，正逐渐成为热潮。

与此同时，马拉松正逐渐演变为中产阶级的一种生活方式。《2015中国跑者调查报告》显示，在众多的跑友中，大学本科及以上学历占比70%；年收入5到15万群体约占50%，收入15万以上的跑者约占20%，表明马拉松跑者以中高收入群体为主的特征。

按照国家田协到2020年，我国各类马拉松赛事数量要超800场，参赛人次要达到1000万的目标，以2014年厦门马拉松带来的2.61亿元营收效益为参照，届时全国马拉松赛事千亿规模可期。

体育产业的收入主要来自于如下：

来源：iFind

“体育是最大的产业”。

所以，即使中证体育指数（399804）的市盈率目前还有80倍，也难以断言之后就不会上涨。即使中证体育指数在整个里约奥运会期间一路上涨，直到闭幕式才掉头向下，也难以证明奥运会的结束是它的拐点。此时，跟踪这个指数的富国中证体育（161030）恍然变成了体育情结的具象化。

毕竟，说中华民族站起来了，在没有硝烟的奥运战场上能够得到最好的证明。而不会是说我们有多少航母导弹，或者把新能源汽车卖到了全世界每个角落。